Die Firma eToys ist einer der ältesten Online-Händler für Spiele und Spielzeug in den USA. Der Börsengang des Unternehmens im Jahr 1999 war einer der Höhepunkte der Internet Spekulationsblase der späten 90er Jahre. Im toywar wurde eToys von Onlineaktivisten gezwungen im Streit mit der Künstlergruppe etoy nachzugeben.