Der Bluff [ ˈblʊf, ˈblaf, ˈblœf ] bzw. das Bluffen ist ein Verhalten beim Kartenspiel, bei dem es darum geht, die Gegner durch direkte oder indirekte Täuschung zum eigenen Vorteil in die Irre zu führen. Beim Poker zum Beispiel versucht der Spieler vorzutäuschen, er hätte ein sehr gutes Blatt, um damit seine Mitspieler zum Passen zu bewegen. Sollte er so als letzter Spieler übrigbleiben, so kann er den Rundeneinsatz für sich verbuchen, ganz unabhängig von der Wertigkeit seines Blattes.